Perché la lotta dei Cure per prezzi "giusti" dei biglietti rischia di rivelarsi controproducente

I Cure, un gruppo rock alternativo inglese, hanno iniziato una lotta contro i prezzi elevati dei biglietti. L'industria musicale li elogia per la loro audacia punk. Tuttavia, il modo di pensare economico suggerisce che i Cure abbiano fatto un disastro.

I Cure hanno a che fare con un enigma secolare. Una rock band costruisce la propria identità rappresentando l'outsider, l'uomo comune, il piccoletto. Poi la band raggiunge il successo e i suoi biglietti improvvisamente raggiungono prezzi elevati. La band ora sembra essere diventata proprio ciò di cui si risente: l’avido capitalista o “The Man”.

I “padrini del goth” (soprannome della band) hanno deciso di resistere a questo destino. La maggior parte dei biglietti per il loro prossimo tour negli stadi nordamericani hanno un prezzo ben inferiore alla media del settore, tra i 20 e i 120 dollari, e molti con supplementi ridotti.

Il cantante, Robert Smith, ha spiegato che "non vogliono escludere nessuno dallo spettacolo" e ritiene che questi prezzi siano "giusti" per quello scopo. I fan devono essere stati d'accordo, dato che i biglietti sono prontamente scomparsi, come il piccolo re Edoardo V e il suo fratellino dalla Torre di Londra.

Si scopre che la vendita di biglietti al di sotto dei prezzi di mercato è in realtà abbastanza comune. I Cure sono degni di nota solo per le loro tattiche più aggressive e la loro schiettezza.

Innanzitutto, hanno disattivato lo strumento di “prezzi dinamici” che recentemente ha permesso a Taylor Swift di guadagnare fino a $ 22.000 per biglietto. Gli economisti chiamano questo “picco” dei prezzi. Smith l’ha definita “una truffa avida”. Ai politici piace chiamarla truffa dei prezzi (anche se stranamente non sono venuti con le catene per la signora Swift).

Quindi, hanno impedito ai bot di acquistare blocchi di biglietti e, utilizzando una nuova tecnologia per il settore, hanno reso tutti i biglietti non trasferibili. Il divieto è stato messo sullo scalping.

Gli sforzi e le esortazioni dei Cure hanno chiarito che mirano non solo a creare un'esperienza musicale strepitosa quest'estate, ma ad espandere veramente l'accesso ad essa.

I sentimenti dei Cure riguardo ai prezzi sono ampiamente condivisi tra i critici musicali. Si dice che i prezzi siano “distruttori dell’anima” e che il processo di acquisto sia “da incubo” e “induce ansia”. Un critico musicale ha affermato: “Godersi la vita e l’arte è parte di ciò che rende l’esperienza umana così unica. Quando quel divertimento è oscurato dallo stress e dagli oneri finanziari, tutto il divertimento viene portato via”.

Gli economisti hanno studiato questo mercato. I prezzi dei biglietti, infatti, sono aumentati ben oltre l’inflazione a partire dagli anni ’80. Ci sono diverse cause proposte: minori innovazioni in termini di produttività rispetto all’economia complessiva, la maggiore dipendenza dai ricavi delle performance a partire dallo streaming musicale, il dominio di Ticketmaster nel settore, la concorrenza degli acquirenti basata sulla velocità e, più recentemente, il vorace desiderio di divertimento dopo i blocchi imposti dal governo. .

Se li stai monitorando sulla tua cartella bingo Economia, vai avanti e segna l’effetto Baumol, i beni complementari, la concentrazione del mercato, la progettazione del mercato e lo spostamento della domanda. Per buona misura, potresti anche indicare i costi di transazione, la scelta intertemporale, l’informazione asimmetrica e la ricerca di rendita. Il mercato dei biglietti è caotico.

Gli addetti ai lavori della musica lodano i Cure per aver adottato “misure ideali” per risolvere il problema e per ottenere un’esperienza “equa” e “incentrata sui fan”. La mia me stessa adolescente li ama ancora una volta!

C'è qualcuno che potrebbe trovare un problema con quello che hanno fatto?

Chiunque legga la FEE sa che fissare un tetto massimo di prezzo al di sotto dei prezzi di mercato naturali crea problemi. Come minimo, ne conseguono carenze poiché i prezzi più bassi aumentano l’interesse per un prodotto così come la gravità aumenta la velocità. Poi ci sono le soluzioni, spesso indecorose, su come distribuire il prodotto che scarseggia.

Per quanto riguarda i biglietti, i problemi di distribuzione derivano dai bassi costi di transazione sul mercato. Per ottenere uno dei biglietti sottoforniti, l'acquirente deve semplicemente mettersi in coda elettronicamente online. Niente campeggio notturno allo stadio, niente corse frenetiche da un negozio di dischi all'altro, niente agenti che assumono per fare lo stesso. Basta accedere e, nell'attesa, magari navigare sui social media, rivedere le e-mail dal lavoro e preparare un caffè. Il processo di vendita dei biglietti è conveniente, troppo conveniente per ciò che vogliono i Cure.